Задача: дать художникам, брендам и пунктам выдачи один дом
Ozon Баллон — арт-проект Ozon, который с 2020 года превращает работы художников из разных городов в оформление пунктов выдачи, постаматов, машин доставки, упаковки и мерча. Обои художников проекта висят уже в 35 000+ пунктов выдачи, а в сообществе больше 700 участников.
Проекту нужен был сайт сразу для трёх аудиторий. Художникам — где найти конкурсы, как попасть в команду и что за это будет. Брендам и партнёрам Ozon — что уже сделано и как предложить коллаборацию. Владельцам пунктов выдачи — как заказать обои Ozon Баллон. И всё это в духе самого проекта: ярко, смело, с работами художников на первом плане.
Что нужно было решить
- Собрать на одном сайте конкурсы, портфолио, новости и коллаборации
- Показать масштаб проекта: историю с 2020 года, цифры и реализованные работы
- Объяснить художникам, как попасть в команду и что они получат
- Дать брендам понятный вход для предложения коллаборации
- Ответить владельцам пунктов выдачи, как заказать оформление
- Сделать так, чтобы команда проекта сама публиковала конкурсы, новости и работы
Как мы работали
- 1
Разобрали аудитории
Художник, бренд-партнёр, владелец пункта выдачи. Для каждого определили, что он ищет и куда должен попасть с главной.
- 2
Спроектировали структуру
Главная, конкурсы, раздел для художников, портфолио с коллаборациями и галереей, новости и отдельные страницы коллабораций.
- 3
Сделали дизайн
Тёмная основа, на которой ярко звучат работы художников, крупная типографика и карусели вместо длинных списков.
- 4
Разработали сайт
Конкурсы, новости, коллаборации, художники и их работы добавляются командой проекта, без правки кода.
- 5
Наполнили и запустили
Перенесли историю проекта, конкурсы, коллаборации и работы художников, настроили формы для художников и брендов.
Главная: весь проект за одну прокрутку
Первый экран — видео с художниками за работой и короткий рассказ о проекте. Ниже — баннер текущей коллаборации и «История проекта»: карусель от первой работы художника в пункте выдачи в 2020 году до коллекций с ТВОЕ, Miko Yumi и «Морда Довольна».
Блок «Посотрудничаем?» делит аудиторию на два входа. Художник видит «700+ участников» и кнопку «Хочу рисовать!», бренд — «90+ проектов» и «Есть идея!». Каждый сразу понимает, куда ему.
Дальше — «Сделано Баллоном»: заставки на телефон и компьютер, мерч и стикеры для Telegram. Это то, что можно забрать себе прямо сейчас. Завершают главную «Баллон Daily» со свежими новостями проекта и ответы на частые вопросы, в том числе для тех, кто открывает пункт выдачи и хочет заказать обои.
Конкурсы: главный вход в сообщество
Попасть в команду Ozon Баллон можно через творческие конкурсы. На странице «Конкурсы» сначала рассказано, что получает участник: медиаподдержку, кейсы в портфолио, гонорар или промокод на Ozon и место в арт-комьюнити. Ниже — актуальный конкурс и архив завершённых: брендированные пакеты, мурал на Хлебзаводе, банкоматы Ozon Банка, автостикеры, мерч и коллекции с ТВОЕ.
Художникам: что будет после победы
Страница для художников объясняет, куда попадают работы финалистов. Это три направления: брендинг — машины доставки, униформа, постаматы, упаковка и пункты выдачи; мероприятия — бренд-пространства Ozon на фестивалях и конференциях; коллаборации — принты и упаковка для товаров. Здесь же отзывы художников о проекте и ссылка на всех участников сообщества.
Портфолио и страницы коллабораций
В портфолио — коллаборации проекта и галерея работ победителей и финалистов конкурсов с именем художника и городом. Для брендов это витрина возможностей, для художников — признание.
У каждой коллаборации своя страница. Например, коллекция с «Морда Довольна» и «Сделано в Москве»: рассказ о проекте и карусель товаров — блокноты, пазлы, значки, плакаты — с именем автора иллюстрации и переходом к покупке.
Что получилось
После запуска
- Художники, бренды и владельцы пунктов выдачи находят на сайте каждый своё
- Конкурсы, портфолио, новости и коллаборации живут в одном месте
- История проекта с 2020 года и цифры показывают его масштаб
- Работы художников на первом плане: сайт сам выглядит как арт-объект
- У каждой коллаборации своя страница с товарами и переходом к покупке
«Ozon Баллон — проект про художников, поэтому сайт не должен перетягивать внимание на себя. Мы сделали спокойную тёмную основу, на которой ярко звучат работы, и простые входы для каждой аудитории: художник за пару кликов находит конкурс, бренд — портфолио, владелец пункта выдачи — ответ про обои.»
Кому подойдёт такой сайт
- Брендам с арт-проектами, сообществами и амбассадорами
- Компаниям, которые проводят творческие конкурсы
- Маркетплейсам и сетям, которым нужен сайт спецпроекта
- Организаторам коллабораций и коллекций с художниками
- Тем, кому нужна витрина работ с портфолио и новостями
Сделаем сайт, на котором ваша аудитория найдёт конкурсы, работы и новости, а команда будет сама всё обновлять. Покажем, как это будет работать у вас.
