Стратегии, цели и запросы
Оценка потерь бюджета
Доступ только на просмотр
Отчёт за 3–5 дней
Сроки и смета в договоре
С чем приходят на аудит
Бюджет растёт, заявок столько же
Каждый месяц расход на рекламу больше, а обращений столько же или меньше. Подрядчик объясняет это конкуренцией и предлагает добавить денег.
Метрика и CRM не сходятся
В кабинете сорок конверсий, а менеджеры насчитали двенадцать живых обращений. Непонятно, каким цифрам верить и на чём учится стратегия.
Хочется взгляда со стороны
Рекламу ведёт свой специалист или агентство, отчёты аккуратные, но проверить их некому. Нужен человек, которому незачем приукрашивать.
После обновлений кабинет не узнать
Кампании перевели в Единую перфоманс-кампанию, объявления стали комбинаторными. Что сейчас настроено и почему реклама так работает, понятно не до конца.
Каждую находку оцениваем по расходу: сколько ушло на мусорные запросы, слабые площадки и ложные конверсии. Так сразу видно, что исправлять в первую очередь.
Что входит в аудит кампаний Яндекс Директа
Стратегии и цели
Смотрим, на какие цели учится стратегия: настоящие заявки и звонки или клики по кнопке. Проверяем, задана ли ценность конверсий и хватает ли данных для обучения.
Запросы, минус-слова и площадки
Выгружаем отчёт по поисковым запросам и список площадок РСЯ. Находим, где реклама показывается зря, и собираем минус-слова и исключения.
Объявления и посадочные страницы
Сверяем, что обещает объявление и что человек видит на сайте. Проверяем скорость, мобильную версию и форму заявки, ведь платный клик теряется именно там.
Отчёт и созвон-разбор
Сводим находки в таблицу: проблема, пример, сколько денег на ней теряется, как исправить. Потом проходим её вместе с вами и вашим специалистом.
