Как выглядит контекстная реклама в Яндексе, проще всего увидеть самому. Наберите «купить угловой диван». Ещё до первого обычного сайта вы увидите ленту карточек с фото диванов и ценами, пару ссылок с маленькой пометкой «Промо», а если поиск решит ответить текстом от нейросети, то и объявление в конце этого ответа. Всё это реклама одной системы, Яндекс Директа.
Вид рекламы зависит от того, где человек её встретил. В поиске это текстовые объявления со ссылками, ценой и адресом. На сайтах-партнёрах это картинки и баннеры. На Картах это выделенная метка организации. В мессенджерах это пост в канале.
Владельцу бизнеса это полезно знать по простой причине. От формата зависит, что нужно подготовить: тексты, фото, видео, каталог товаров или карточку в Яндекс Бизнесе. Ниже пройдём по всем местам, где Яндекс показывает рекламу в 2026 году, и объясним, как выглядит каждый формат и кому он подходит.
Где человек видит рекламу Яндекса
Одна и та же кампания в Директе может показываться в нескольких местах сразу. Главный инструмент для этого называется Единая перфоманс-кампания, или ЕПК. Её настраивают один раз и выбирают места показа. Для тех, кто запускает рекламу впервые, есть упрощённый Мастер кампаний, где многое решает сама система.
Вот где сейчас можно встретить рекламу Директа:
- в поиске Яндекса: над обычными результатами, среди них и под ними;
- в товарной галерее: ленте карточек товаров под поисковой строкой;
- в ответах нейросети в поиске;
- на Яндекс Картах;
- в рекламной сети Яндекса, то есть на сайтах и в приложениях партнёров;
- в каналах мессенджеров;
- в видео на сайтах, в приложениях и на Smart TV.
Теперь о каждом месте по очереди: как там выглядит объявление и что для него нужно.
Как выглядит контекстная реклама в поиске Яндекса
Это самый привычный формат. Объявление в поиске похоже на обычный результат: заголовок-ссылка, адрес сайта, пара строк текста. Отличает его небольшая пометка. С весны 2025 года это слово «Промо», раньше было «Реклама». Тогда Яндекс за несколько дней сменил пометку дважды, так что не удивляйтесь, если она снова изменится.
Объявления стоят в трёх местах:
- вверху, до обычных результатов. Это самые заметные места, и борьба за них самая жёсткая;
- в середине выдачи. Такие места появились в конце 2024 года. Туда попадает объявление, если страница сайта и так стоит в первой двадцатке обычного поиска;
- внизу, после результатов. Здесь дешевле, но и видят такие объявления реже.
Основа объявления: заголовок, текст и ссылка. Сейчас в ЕПК объявления комбинаторные. Вы загружаете до семи заголовков, до трёх текстов, до пяти картинок и до шести видео, а Директ сам собирает из них варианты и чаще показывает удачные. Летом 2026 года в комбинаторные автоматически перевели и все прежние текстово-графические объявления в ЕПК.
Объявление можно сделать крупнее и полезнее с помощью расширений.
| Расширение | Как выглядит | Зачем нужно |
|---|---|---|
| Быстрые ссылки | Несколько дополнительных ссылок под текстом: «Цены», «Отзывы», «Гарантия» | Человек сразу попадает в нужный раздел |
| Уточнения | Короткие фразы через точку: «Выезд за час · Гарантия год · Без выходных» | Добавляют доводы, не занимая заголовок |
| Цена | Цена товара или услуги рядом с объявлением | Отсекает тех, кому не подходит, ещё до клика |
| Промоакция | Строка про скидку или акцию со сроком | Цепляет тех, кто сравнивает предложения |
| Контакты | Адрес, телефон и часы работы из карточки в Яндекс Бизнесе | Можно позвонить, не заходя на сайт |
| Отображаемая ссылка | Понятный адрес вместо длинного технического | Показывает, что страница именно про запрос |
Все расширения сразу Директ показывает не всегда: набор зависит от места, устройства и конкурентов. Но заполнить стоит все. Объявление с быстрыми ссылками и уточнениями занимает больше места на экране и отодвигает соседей вниз.
Про места в середине выдачи есть важная деталь. Яндекс берёт туда только тех, чья страница уже есть в топ-20 обычного поиска. Так реклама и SEO начинают работать вместе. Когда у каждой услуги или модели своя страница, как на сайте MMB Russia с отдельными страницами под марки и модели автомобилей, у объявлений больше шансов на такие места. А заодно им есть куда вести человека, кроме главной.
Товарная галерея: карточки с фото и ценой
Когда вы ищете товар, под поисковой строкой часто появляется лента карточек: фото, название, цена и ссылка на магазин. Её листают вбок, как витрину. Это товарная галерея, и это тоже реклама Директа.
Объявления для галереи Директ собирает из каталога. Каталог передают файлом с товарами, его называют фидом (обычно это YML или CSV), или дают Директу адрес сайта. Цена в таких объявлениях обязательна. С 2024 года в галерее можно показывать не только отдельные товары, но и целые страницы каталога, например «Угловые диваны». Формат придуман для товаров, поэтому услугам здесь делать нечего.
Галерея быстро показывает, в каком состоянии ваш каталог. Если в фиде «Диван М-15 арт. 4471», а на фото угол склада, карточка проиграет соседям ещё до клика. Понятные названия, реальные цены и наличие, нормальные фото на светлом фоне решают здесь больше, чем ставка.
Не путайте галерею с бесплатным блоком товаров в поиске. Его подключают через Яндекс Вебмастер, загрузив тот же фид, а показывается он среди обычных результатов. Перед подключением Яндекс проверяет магазин: сверяет цены и наличие и пробует оформить заказ.
Реклама в ответах нейросети
Это новое место. Когда поиск Яндекса отвечает на запрос текстом от нейросети, в конце ответа может стоять объявление с той же пометкой «Промо». Ещё Яндекс тестирует рекламу в диалогах с Алисой AI.
Отдельно купить показ в ответах нейросети нельзя. Объявления попадают туда из обычных поисковых кампаний, а где показать рекламу, решает система. Яндекс называет формат тестовым, но таких показов становится больше. Специально настраивать ничего не нужно. Просто помните, что объявление могут увидеть рядом с подробным ответом на вопрос человека, и расплывчатое «Качественно и недорого» там смотрится особенно слабо.
Рекламная сеть Яндекса: объявления и баннеры на сайтах
РСЯ — это сайты и приложения, которые разместили рекламу Яндекса на своих страницах: новостные порталы, сервисы погоды, приложения, игры. Объявления там подбирают по интересам человека и его недавним запросам. Именно отсюда реклама дивана, который вы смотрели вчера, догоняет вас на сайте с прогнозом погоды.
Чаще всего объявление в РСЯ состоит из картинки, заголовка, короткого текста и кнопки. Директ сам подгоняет его под рекламное место. На одном сайте это квадратная карточка в ленте новостей, на другом горизонтальная полоса под статьёй, в приложении блок на весь экран между уровнями игры.
Картинки для таких объявлений готовят в двух видах. Стандартные: пропорции от квадрата до 4:3 или 3:4, сторона от 450 до 5000 пикселей. И широкоформатные 16:9, от 1080×607 пикселей. Лучше загрузить оба варианта, тогда объявление подойдёт к большему числу мест.
Второй путь: готовый баннер, то есть картинка, которую вы нарисовали целиком сами, с текстом и логотипом. Директ показывает его как есть. Поэтому размер должен точно совпадать с размером рекламного места.
Размеры баннеров контекстной рекламы
Вот какие размеры баннеров принимает Директ по своей справке.
| Тип места | Размеры в пикселях |
|---|---|
| Вертикальные блоки на сайтах | 160×600, 240×400, 240×600, 300×600 |
| Блоки в тексте и сбоку | 300×250, 300×300, 300×500, 336×280 |
| Горизонтальные полосы | 728×90, 970×250, 1000×120 |
| Мобильные сайты и приложения | 320×50, 320×100, 320×480, 480×320 |
Файл в формате JPG, PNG или GIF весит не больше 512 КБ. Можно загрузить и анимированный HTML5-баннер в архиве до 3 МБ. Если рисовать все размеры некогда, начните с нескольких распространённых, например 300×250, 240×400 и 728×90, и добавьте мобильные 320×50 и 320×100.
Нативная и контекстная реклама: в чём разница
Эти слова часто ставят рядом, хотя они про разное.
Контекстная
Про повод показа. Объявление появляется, потому что человек что-то ищет или недавно искал похожее.
Нативная
Про форму. Реклама выглядит как часть страницы, на которой стоит: карточка в ленте новостей, пост в канале, подборка внутри статьи.
Это не противоположности. Объявление в РСЯ, которое подстроилось под дизайн новостного сайта и показано по недавнему запросу, одновременно и контекстное, и нативное. А рекламная интеграция у блогера нативная, но не контекстная: её видят все читатели, а не только те, кто что-то искал.
Реклама на Яндекс Картах
Для местного бизнеса Карты часто важнее поиска. Человек ищет «шиномонтаж рядом» и сразу смотрит, что ближе. Реклама здесь выглядит так:
- организация поднимается выше в результатах поиска по Картам;
- её метка на карте выделена цветом, а в брендированном варианте вместо обычной метки стоит логотип;
- в карточке организации появляются промоакция и кнопка действия;
- при приоритетном размещении реклама показывается ещё и в карточках конкурентов и в разделе «Места рядом».
Запустить это можно двумя путями. Через Директ: в ЕПК или Мастере кампаний подключают организацию из Яндекс Бизнеса и выбирают показы на Картах. Или через сам Яндекс Бизнес, где продаётся приоритетное размещение.
Условие у обоих путей одно: заполненная карточка организации с фото, часами работы и отзывами. Реклама приведёт человека в карточку, и если там пусто, он выберет соседа. Что для этого нужно, мы описали на странице о продвижении в Яндекс Картах.
Видео, мессенджеры, баннер на поиске и медийная реклама
Ещё несколько форматов, о которых полезно знать, даже если вы их пока не запускаете.
Видео. Короткие ролики на сайтах и в приложениях партнёров, в сервисах Яндекса и на Smart TV. Подходят, когда продукт нужно показать в движении: как раскладывается диван, как выглядит номер в отеле. Простое видео Директ может собрать и сам из ваших картинок.
Мессенджеры. Через Директ можно размещать рекламу в каналах Макса и Telegram. В Максе это либо объявление с заголовком, текстом и кнопкой под последним постом канала, либо нативный пост, который выглядит как обычная публикация и сам удаляется через 48 часов.
Баннер на поиске. Картинка 240×400 справа от результатов поиска, только на компьютере. Показывается по запросам, но заявки приносит редко. Чаще его используют, чтобы примелькаться.
Медийная реклама. Баннеры и видео для охвата. Задача здесь не клики, а чтобы вас запомнили, и платят обычно за показы. Малому бизнесу с понятным спросом начинать с неё не стоит.
Какие форматы рекламы в Яндекс Директе выбрать
Все форматы сразу не нужны никому. Вот с чего обычно начинают.
С чего начать
Услуги в своём городе
Поиск по точным запросам плюс Карты. Расширения с адресом, телефоном и быстрыми ссылками обязательны.
Интернет-магазин
Поиск, товарная галерея из фида и напоминания в РСЯ тем, кто смотрел товары и ушёл.
Новый продукт
РСЯ и видео, чтобы о вас узнали. Поиск подключают, когда появятся запросы по названию.
Продажи компаниям
В первую очередь поиск. РСЯ для напоминаний: решение принимают долго, и о вас должны помнить.
Почти для всех верно одно: начинать лучше с поиска. Там сразу видно, работает ли связка «объявление плюс страница». Если люди приходят и не оставляют заявок, яркий баннер в РСЯ этого не исправит. Как пройти первую настройку по шагам, мы описали в статье как настроить Яндекс Директ. А чем поиск отличается от рекламы во ВКонтакте, разобрали в статье о контекстной и таргетированной рекламе.
Как посмотреть, как выглядит ваше объявление
Искать свою рекламу в поиске и нажимать на неё не нужно. Каждый такой клик оплачивается, а статистика портится. Лучше так.
Как проверить свою рекламу
- Смотрите предпросмотр в кабинете Директа: он показывает примерный вид объявления в разных местах
- Проверяйте объявление на телефоне: на маленьком экране помещается меньше расширений
- Конкурентов смотрите по своим запросам в нужном регионе и не нажимайте на их объявления
- Раз в месяц открывайте отчёт по местам показа и смотрите, где реклама даёт заявки, а где только клики
Если реклама уже идёт, а заявок мало, дело часто не в формате, а в мелочах. Пустые расширения, объявления ведут на главную, деньги уходят на площадки РСЯ без единой заявки. Такие вещи находит аудит Яндекс Директа. А если удобнее отдать рекламу целиком, посмотрите, как устроена настройка и ведение Директа.
«Когда клиент присылает скриншот с подписью «нашей рекламы нет в поиске», я спрашиваю, в каком городе и с какого устройства он искал. Реклама в Яндексе у каждого своя: многое зависит от региона, устройства и прошлых запросов. Поэтому я смотрю не на скриншоты, а на отчёт по местам показа и на заявки в CRM. Это скучнее, зато честно.»
Частые вопросы
В поиске это объявления, похожие на обычные результаты, с пометкой «Промо», быстрыми ссылками, ценой и контактами. Над выдачей бывает лента карточек товаров с фото и ценой. На сайтах-партнёрах реклама выглядит как картинка с заголовком и кнопкой, на Картах как выделенная метка организации.
Объявления в поиске, товарная галерея, реклама в ответах нейросети, объявления и баннеры в рекламной сети, реклама на Картах и в каналах мессенджеров, видео, баннер на поиске и медийная реклама. Большинство мест показа подключают в одной Единой перфоманс-кампании.
Комбинаторные объявления из нескольких заголовков, текстов, картинок и видео, готовые графические баннеры, видеообъявления, товарные объявления из фида и динамические, которые Директ собирает из страниц сайта. Прежние текстово-графические объявления в ЕПК летом 2026 года автоматически стали комбинаторными.
Контекстная определяется поводом показа: человек что-то ищет или недавно искал. Нативная определяется формой: реклама выглядит как часть страницы или ленты. Одно объявление может быть и тем и другим, например карточка в РСЯ, подстроенная под дизайн сайта.
Директ принимает баннеры 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90, 970×250, 1000×120 и мобильные 320×50, 320×100, 320×480, 480×320 пикселей. Файл JPG, PNG или GIF до 512 КБ.
Весной 2025 года Яндекс заменил пометку у объявлений в поиске: сначала на значок рубля, а через несколько дней на слово «Промо». Смысл тот же: так отмечают платные места в выдаче.
Коротко
Контекстная реклама в Яндексе выглядит по-разному в зависимости от места. В поиске это объявления с пометкой «Промо» и расширениями, над выдачей карточки товаров, в ответах нейросети небольшой блок в конце. На сайтах-партнёрах это картинки и баннеры, на Картах выделенная метка организации, в мессенджерах пост в канале.
Начинайте с поиска и полностью заполненных расширений. Галерею подключайте, если у вас магазин и аккуратный каталог, Карты, если к вам приходят ногами. Остальные форматы добавляйте, когда увидите, что связка «объявление плюс сайт» приносит заявки.
Посмотрим вашу нишу, сайт и текущие кампании и скажем, с каких мест показа начать и что подготовить.
Поставьте лайк — так мы поймём, о чём писать дальше. А чтобы вернуться к статье позже, сохраните её в закладки личного кабинета.
VK
