Title, Description, H1 и canonical: SEO-теги простыми словами

Наберите в Яндексе название своей компании и найдите свой сайт. Нередко заголовок ссылки звучит как «Главная», а под ним стоит строчка из подвала: «Мы используем cookie. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь…». Сайт на первом месте, но кликать по нему хочется меньше, чем по соседнему.

Так выглядит сайт, у которого не заполнены SEO-теги: заголовок страницы, SEO-описание и ещё несколько строк в коде. Посетитель их почти не видит, а поисковик читает в первую очередь.

Чаще всего спрашивают про SEO-описание: что это и где его найти. SEO-описание, или description, — это одно-два предложения о странице, которые спрятаны в её коде и которые поисковик может показать под ссылкой в результатах поиска. Рядом с ним работают title, H1 и canonical. Ниже объясним, что делает каждый тег, как его написать и как проверить свой сайт.

SEO-теги — служебные строки в коде страницы. Они сообщают поисковику и браузеру, как называется страница, о чём она и как с ней обращаться.

Проще всего понять их на примере магазина на улице. Вывеска над входом работает как title. Табличка в витрине с парой фраз о том, что внутри, похожа на description. Крупная надпись на стене в зале — это H1. А canonical похож на табличку «Главный вход за углом»: если дверей две, он показывает, какая основная.

Кусочек выдачи с вашей ссылкой называется сниппетом. В Яндексе и Google он устроен похоже: значок и название сайта с адресом, ниже заголовок-ссылка, под ним пара строк описания. Иногда добавляются быстрые ссылки, адрес или рейтинг.

SEO title — название страницы. Его видно на вкладке браузера, в закладках и чаще всего в заголовке-ссылке в выдаче. Яндекс в справке для вебмастеров прямо пишет: решение перейти на сайт человек принимает в основном по заголовку.

Точного лимита по длине ни Яндекс, ни Google не называют. Оба пишут одно и то же: длина ограничена шириной экрана, а слишком длинный заголовок в выдаче обрежут. На практике на компьютере целиком помещается примерно 50–60 знаков. Поэтому главное ставят в начало, а название компании в конец.

Хороший title обычно собирается из трёх частей:

• что на странице: услуга, товар, категория или тема;
• уточнение, которое важно человеку: город, район, вид работ, главная характеристика;
• название компании в конце, отделённое тире, двоеточием или вертикальной чертой. Так советуют и Яндекс, и Google.

Вот как это выглядит на понятных нишах.

Последняя строка показывает частую ошибку магазинов: название товара плюс «купить, цена, фото, описание, отзывы». Яндекс называет такие шаблоны малоинформативными. В заголовок стоит подставлять только то, что реально есть на странице.

Ещё два правила, о которых пишут оба поисковика. Первое: у каждой страницы свой заголовок. Сто страниц каталога с title «Каталог» поисковику не различить. Второе: запрос пишут один раз и по-человечески. «Окна ПВХ, пластиковые окна, купить окна ПВХ» выглядит как спам.

Когда у клиники 16 страниц услуг, как на сайте стоматологии «Время радоваться», каждой нужен свой заголовок. Тогда на запрос про импланты поисковик покажет страницу про импланты, а не главную.

SEO-описание, оно же meta description или просто SEO description, на самой странице не видно. Оно лежит в коде и нужно для выдачи: поисковик может показать его под заголовком. Его задача не поднять страницу выше, а уговорить человека кликнуть именно по вашей ссылке.

Хорошее описание похоже на ответ продавца на вопрос «А что у вас тут?». Одно-два живых предложения о том, что человек найдёт на странице и почему ему это подходит. Яндекс советует добавлять конкретику вроде цены, цвета или города доставки. Google тоже: характеристики товара, автора, дату.

Примеры для тех же страниц:

• стоматология: «Лечим кариес и ставим импланты в клинике у метро Сокол. Врач покажет план лечения и расчёт до начала работ, записаться можно онлайн»;
• магазин: «Аккумуляторные шуруповёрты для дома и стройки в наличии на складе в Москве. Доставим на следующий день или соберём заказ к самовывозу»;
• услуги: «Мастер приедет в день заявки, найдёт поломку на месте и назовёт стоимость до начала ремонта. Работаем в Химках и соседних районах».

По длине точного правила тоже нет. Мы ориентируемся примерно на 140–160 знаков: обычно столько помещается в сниппет без обрезки.

Если в каталоге тысячи товаров, описания собирают по шаблону из полей карточки: название, характеристики, наличие, доставка. Google прямо называет такой способ нормальным, если тексты получаются читаемыми и разными. А как писать сами тексты страниц, мы рассказали в статье про SEO-тексты.

Вы аккуратно написали description, а в выдаче под ссылкой кусок отзыва или строчка из меню. Это не сбой. И Яндекс, и Google собирают сниппет под конкретный запрос. Если в описании нет ответа на вопрос человека, поисковик возьмёт подходящий фрагмент из текста страницы.

С заголовком то же самое, только реже. Вместо title Google может взять H1, крупный текст на странице или тег og:title. Обычно это случается, когда title пустой, устарел (в нём прошлый год), одинаковый у десятка страниц или не совпадает с содержимым. А весной 2026 года Google подтвердил небольшой тест, в котором заголовки в выдаче переписывала нейросеть.

Защита одна: писать так, чтобы поисковику не хотелось ничего менять. Заголовок совпадает по смыслу с H1, описание честно пересказывает страницу, у каждой страницы свои тексты.

H1 — главный заголовок на самой странице. Его человек видит первым, когда перешёл из поиска. Если по ссылке «Имплантация зубов» он попал на страницу с крупной надписью «Имплантация зубов под ключ», всё в порядке. Если там «Наши услуги», он начинает сомневаться, туда ли попал.

В коде H1 обозначается тегом h1. Ниже идут подзаголовки h2, h3 и дальше до h6. Яндекс советует расставлять их по смыслу, как оглавление в книге. Человеку так проще ориентироваться, а роботу проще понять, как устроена страница.

Title и H1 часто путают. Разница в том, кто их читает и когда.

Совпадать title и H1 могут, ошибки в этом нет. Плохо, когда они расходятся по смыслу. Тогда Google может решить, что title неточный, и показать в выдаче H1.

Google ещё в 2019 году говорил, что несколько H1 на странице его системы не смущают. Но в справке он же советует сделать главный заголовок однозначным. Поэтому правило простое: один понятный H1 в начале страницы.

Типичные ошибки с H1:

• H1 стоит на логотипе или телефоне в шапке и одинаковый на всех страницах;
• заголовок нарисован на картинке баннера, и в коде H1 нет вообще;
• у всех страниц услуг один и тот же H1 «Услуги»;
• в H1 три запроса через запятую.

Одна и та же страница часто открывается по нескольким адресам. Карточка дивана доступна из двух категорий. Каталог с сортировкой «по цене» отличается от обычного только хвостом в адресе. Реклама добавляет в ссылку UTM-метки. Для человека это одна страница, а для поисковика несколько разных, почти одинаковых.

Canonical — строчка в коде, которая говорит поисковику: «Основная версия вот эта, показывай её». Остальные копии он объединит с основной. Без canonical поисковик выбирает сам, и в выдачу может попасть адрес с хвостом сортировки вместо нужной страницы.

Тут есть оговорка: canonical работает как подсказка, а не как приказ. Яндекс пишет об этом прямо и может проигнорировать указание, например, если содержимое страниц сильно отличается. Google называет canonical сильным сигналом, но окончательный выбор тоже делает сам.

Для меток в адресе у Яндекса есть свой способ: директива Clean-param в файле robots.txt. А при переезде сайта на HTTPS canonical не поможет, нужна переадресация со старых адресов на новые.

Проверить, согласился ли с вами поисковик, можно в кабинетах. В Search Console инструмент проверки URL показывает «Каноническую страницу, выбранную пользователем» и «Каноническую страницу, выбранную Google». Если адреса разные, Google с вами не согласен. В Яндекс Вебмастере такие страницы видны в разделе «Страницы в поиске» среди исключённых.

Метатег robots со значением noindex просит поисковик не добавлять страницу в выдачу. Его ставят на корзину, личный кабинет, страницу «Спасибо за заявку», результаты поиска по сайту и тестовые страницы.

Самая неприятная история с noindex случается при запуске. Пока сайт делают, тестовую версию закрывают от поиска. Потом её переносят на рабочий адрес вместе с запретом, и новый сайт неделями не появляется в выдаче.

И одна тонкость. Файл robots.txt не пускает робота на страницу, а noindex просит не показывать её в поиске. Если робот не может зайти, он не увидит и noindex. А закрытая в robots.txt страница всё равно может попасть в выдачу, если на неё ведут ссылки. Об этом предупреждают и Яндекс, и Google. Подробнее о запретах мы писали в статье про индексацию сайта.

Когда вы отправляете ссылку в Telegram или ВКонтакте, появляется карточка с картинкой, заголовком и парой строк. Её содержимое берётся из тегов Open Graph: og:title, og:description и og:image. Если тегов нет, мессенджер возьмёт что найдёт: логотип, кусок меню или ничего.

На позиции эти теги почти не влияют. Зато от них зависит, откроют ли ссылку, которую клиент переслал коллеге в рабочий чат. Картинку для превью делают отдельно, горизонтальную и без мелкого текста по краям. А если превью не обновилось после правки, в Telegram его можно обновить через бота @WebpageBot.

Для первой проверки не нужны платные сервисы и программист. Хватит получаса и браузера.

Пять страниц так проверить легко, пятьсот уже нет. На больших сайтах теги собирают по шаблонам. На SEO-сайте федеральной сети MMB Russia 311 страниц, своя под каждую марку и модель автомобиля. На таком масштабе ошибка в одном шаблоне ломает сразу сотни страниц.

Здесь выручает SEO-аудит: специалист обходит весь сайт программой и собирает пустые, одинаковые и противоречивые теги в один список. А если сайт только проектируют, шаблоны тегов проще заложить сразу, как при разработке многостраничного сайта под SEO.

Теги закрывают только часть работы с поиском. Если нужно, чтобы кто-то постоянно следил за выдачей, переписывал слабые сниппеты и отчитывался заявками, посмотрите, как устроено SEO-продвижение.

Title называет страницу в выдаче, SEO-описание уговаривает кликнуть, H1 встречает человека на странице. Canonical подсказывает, какая из похожих страниц основная, noindex убирает из поиска служебные страницы, а Open Graph отвечает за превью в мессенджерах.

Начните с главной и пяти-десяти страниц, которые приносят заявки. Пройдите по шагам проверки выше, а потом посмотрите в Вебмастере, нет ли повторов по всему сайту.