Проверка позиций сайта: как узнать, где вы в Яндексе и Google, и что с этим делать

Каждое утро владелец компании вбивает в Яндекс свой главный запрос и видит сайт на втором месте. Можно спокойно пить кофе. А вечером жена ищет то же самое со своего телефона и находит его только на девятом. Подрядчик в отчёте пишет «пятое». Кто из троих прав?

Как ни странно, все. Позиция сайта не похожа на номер дома, который один для всех. Она меняется в зависимости от того, кто ищет, где и с какого устройства. Поэтому проверка позиций «на глаз» почти всегда обманывает.

Позиция сайта — это место, на котором ваша страница стоит в результатах поиска по конкретному запросу. Ниже разберём, как узнать её честно, где это сделать бесплатно и, главное, что делать с полученными цифрами.

Представьте полку в супермаркете. Товары на уровне глаз покупают охотнее, чем те, что стоят внизу у пола. Поисковая выдача устроена похоже. Первые несколько ссылок забирают большую часть внимания, а до второй страницы доходят немногие.

Первая страница поиска — это примерно первые десять обычных результатов. Их называют топ-10. Если сайт на 11-м месте, для большинства людей его нет.

Но есть важная поправка. Первое место в обычной выдаче давно не означает самый верх экрана. Над ним может стоять реклама, блок с ответом нейросети Алиса AI, карта с организациями, карточки маркетплейсов. На телефоне до первой обычной ссылки иногда приходится листать.

И ещё одно. Позиция всегда привязана к нескольким условиям сразу:

• к конкретному запросу: по «ремонту ноутбуков» вы можете быть третьим, а по «замене экрана ноутбука» тридцатым;
• к конкретной странице: по одному запросу в выдаче может стоять главная, по другому карточка услуги;
• к поисковику: в Яндексе и Google позиции почти всегда разные.

Поисковики стараются показать каждому человеку самый полезный для него ответ. Поэтому выдача у разных людей отличается, иногда сильно. Вот главные причины.

Из-за истории поиска самый ненадёжный способ проверки — искать себя в своём же браузере. Вы видите не то, что видят клиенты, а то, что поисковик подобрал лично для вас.

Отсюда простое правило. Позиции сравнивают только при одинаковых условиях: тот же регион, то же устройство, тот же способ проверки. Иначе вы сравниваете не сайт, а настройки.

У обоих поисковиков есть бесплатные кабинеты для владельцев сайтов. В Яндексе это Вебмастер, в Google это Search Console. Подключить их стоит в любом случае, даже если вы не занимаетесь продвижением всерьёз.

Нужный отчёт называется «Мониторинг поисковых запросов». В нём видно, по каким запросам ваш сайт показывался в выдаче Яндекса. По каждому запросу есть число показов, кликов, их соотношение, позиция и спрос, то есть как часто этот запрос вообще ищут.

Данные можно смотреть за последние сутки, две недели или до 18 месяцев. С 2025 года в отчёте есть график, по нему удобно следить за динамикой. Запросы можно объединять в группы, например по разделам сайта.

Здесь нужен отчёт «Эффективность». Он показывает запросы, страницы, клики, показы и среднюю позицию. Данные хранятся за 16 месяцев.

В обоих кабинетах позиция обычно дробная: 4,3 или 12,7. Это среднее по всем показам за выбранный период. Если сайт показали десять раз, и в половине случаев он был вторым, а в половине восьмым, получится пятое место. Хотя ровно на пятом вы не стояли ни разу.

Средняя позиция хороша для динамики: растёт она или падает месяц к месяцу. Для точного ответа на вопрос «где мы стоим в Москве на телефоне» она подходит хуже.

Если нужно быстро глянуть пару запросов, это можно сделать и руками. Откройте окно в режиме инкогнито, выйдите из аккаунта Яндекса и проверьте в настройках поиска, какой город выбран. Введите запрос и посчитайте обычные результаты, пропуская рекламу.

Способ годится для разовой проверки. Для регулярного учёта он слишком медленный и всё равно неточный.

Когда запросов становится много, их проверяют специальные сервисы. Их называют трекерами позиций. Вы загружаете список запросов, выбираете поисковик, регион и устройство. Сервис сам проверяет выдачу с нужной частотой и строит графики.

Среди сервисов, которые работают с Яндексом и Google, часто называют Топвизор, Rush Analytics, AllPositions и Пиксель Тулс. Большинство из них платные, у части есть пробный период. Возможности у них похожие: динамика, сравнение с конкурентами, выгрузка отчётов.

Нужен ли трекер небольшому сайту? Часто нет. Если у вас двадцать главных запросов и один город, бесплатного Вебмастера хватит. Трекер начинает окупаться, когда запросов много, регионов несколько, а продвижением занимаются постоянно.

Типичная ошибка — следить за тремя самыми громкими фразами вроде «ремонт квартир Москва». По ним сложно пробиться наверх, они дорогие для продвижения и приводят далеко не самых тёплых клиентов. Зато владелец каждый день расстраивается.

Полезнее собрать список, который отражает весь сайт. Запросы группируют по страницам и по смыслу:

• Услуги и товары. Что именно вы продаёте: «замена ремня ГРМ», «шкаф-купе на заказ».
• Уточнения. С городом, районом, маркой, размером: так ищут люди, готовые к покупке.
• Название компании. По нему вы должны стоять первыми. Если нет, это тревожный сигнал.
• Вопросы. «Как выбрать», «сколько служит», «что лучше». По ним приходят люди, которые только начинают выбирать.

Где взять такой список? Начните с отчёта «Мониторинг поисковых запросов» в Вебмастере: там уже есть фразы, по которым вас показывают. А полный список запросов вашей ниши собирают в семантическое ядро. Как это сделать без лишней работы, мы рассказали в статье про семантическое ядро.

Когда страниц сотни, запросы обязательно делят на группы. Например, у сайта MMB Russia 311 страниц, рубрикатор марок и моделей и дилеры в 232 городах. Следить за каждой фразой вручную там невозможно, поэтому смотрят группы целиком: марки, модели, услуги. После запуска нового сайта заявки выросли с 5 до 80 в неделю.

Сами по себе позиции ничего не меняют. Польза появляется, когда вы понимаете, что за ними стоит. Удобно смотреть, в какой зоне находится страница по своей группе запросов.

Отдельный случай — резкое падение сразу по многим запросам. Обычно это не «поисковик невзлюбил», а техническая причина. Сайт был недоступен, после переделки поменялись адреса страниц без переадресации, страницы случайно закрыли от поиска. Про то, как проверить, видит ли поисковик ваши страницы, есть отдельная статья об индексации сайта.

Ещё одна частая история: по запросу в выдаче стоит не та страница. Человек ищет «шкаф-купе на заказ», а поисковик показывает статью из блога или главную. Обычно это значит, что на сайте несколько похожих страниц, и поисковик не может выбрать, какая из них главная по этой теме. Такие страницы мешают друг другу и обе стоят ниже, чем могли бы. Лечится это просто: у каждой темы должна быть одна основная страница, а остальные ссылаются на неё.

Если причину найти не получается, поможет SEO-аудит. Это полная проверка сайта: техническая часть, страницы, тексты, ссылки. На выходе вы получаете список того, что мешает расти, по важности.

Позиции похожи на градусник. Они показывают, что происходит, но сами по себе не лечат и не приносят денег. Можно стоять первым по запросу, который никто не ищет. А можно быть пятым по фразе, которая каждый день приводит клиентов.

Есть и новая причина не молиться на цифры. Над обычной выдачей Яндекса всё чаще появляется ответ Алисы AI. Человек получает ответ сразу и не всегда кликает дальше. Позиция при этом может не меняться, а переходов становится меньше.

Поэтому позиции смотрят вместе с тремя другими цифрами:

• сколько людей пришло из поиска;
• сколько из них оставили заявку или позвонили, это видно по целям в Метрике;
• сколько заявок превратились в продажи.

Проверять позиции каждый день не нужно, это только нервы. Для большинства сайтов хватит раза в неделю или в месяц. Исключение составляют периоды после крупных изменений на сайте: переезда, редизайна, смены адресов.

Если подрядчик присылает только таблицу с зелёными стрелками, задайте простой вопрос: сколько из этих позиций принесли заявки? Хорошее SEO-продвижение отвечает на него цифрами, а не красками.

Позиция сайта — это место страницы в выдаче по конкретному запросу. Она зависит от региона, устройства и истории поиска, поэтому искать себя в своём браузере бесполезно. Честнее всего смотреть Вебмастер, Search Console или трекер с одинаковыми настройками.

Следите за группами запросов, а не за тремя громкими фразами. Смотрите динамику, а не один день. И всегда сверяйте позиции с переходами и заявками: именно они показывают, работает ли продвижение.